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洞察|宠物经济大潮下的“萌宠内容生态”

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2021-02-22 13:09:00

就像是饭圈所偶像人设一般,每一只拥抱流量的宠物也都独有一份“宠设”优德体育,以打造“宠设”为目的生产的萌宠内容可满足用户有关感情优德体育、购物等多方面需求优德体育,从而进一步加深宠物形象同粉丝之间的情感认同优德体育优德体育优德体育优德体育。

陪伴需求:都市独居青年通过“云养宠”丰富精神生活,驱散独孤优德体育。

娱乐方式:搞笑优德体育、逗趣的萌宠视频作为日常的“快乐源泉”优德体育,满足日常的猎奇心理优德体育。

情感治愈:自带蠢萌性质的宠物优德体育,为忙碌的打工生活获得慰藉和治愈。

知识获取:科学养宠的大环境下优德体育,新媒体渠道成为铲屎官获取养宠知识的主要方式之一优德体育优德体育优德体育。

好物消费:宠物就像孩子,为它们寻找新奇、高品质的商品与服务刻不容缓优德体育。

 

信息交流:养宠知识交流优德体育优德体育优德体育优德体育、养宠好物分享优德体育、疑难问题解答优德体育优德体育,萌宠内容也是铲屎官的信息交流平台优德体育优德体育。

内容视角优德体育优德体育、场景设置优德体育优德体育、行业角色等的不同优德体育,萌宠内容生态中也出现了各具特色的表达形式优德体育优德体育,背后所衔接的宠物经济也不尽相同......

 

社交平台为“宠物经济”

搭建新的营销与消费渠道

 

由于萌宠内容兼容形式较多优德体育,例如图文、短视频、直播等等优德体育,因此我们将会从微博优德体育、抖音优德体育、快手优德体育、B站这四个平台切入优德体育。

 

在这些不同平台之中优德体育,萌宠账号如何通过其独有的表达形式完成大量粉丝积累,在平台中怎样与粉丝高效互动,创新营销玩法如何实现营销价值及反映背后的宠物经济优德体育。

 

微博:日常分享下的花式内容展示

在微博平台中优德体育优德体育,表现形式前三位的是日常分享优德体育、创意vlog以及剧情段子优德体育,以日常分享为主基调,配合配音优德体育优德体育、人设优德体育、vlog等形式进行呈现,内容形式主要以图文优德体育、短视频优德体育、中长视频优德体育、直播为主优德体育。产品的营销围绕宠物粮食优德体育、宠物护理用品优德体育优德体育、清洁类产品、快消类产品等等方面优德体育。值得一提的是优德体育优德体育,微博平台拥有其独有的热搜优德体育、话题等工具优德体育优德体育优德体育优德体育,关于#宠物#这一话题的相关阅读及讨论目前已突破22亿优德体育优德体育。

在这一类别下,我们注意到酥饼大人(粉丝:595w)就是一枚具有代表性的KOL。作为微博美食视频号日食记的头号代言人优德体育优德体育,酥饼大人的内容常秤诺绿逵诺绿逵可以与之形成联动优德体育优德体育优德体育,再结合与影视剧《你好喵室友》的参与合作,粉丝圈层不断扩大优德体育。而不论是图文还是视频优德体育,酥饼大人自带的呆萌属性,与冬季、叫醒、节日等相结合优德体育,整体风格就给人温柔优德体育优德体育、舒适之感。

 

抖音:宠物拟人化下的趣味剧情打造

作为一个视频平台优德体育优德体育优德体育,和微博表现日常不同优德体育,在抖音上我们能看到的更多是将宠物拟人化优德体育、日常情景化优德体育,剧情更具娱乐性的内容优德体育优德体育。主要营销的产品类别除宠物粮食优德体育、宠物护理之外,还有电商平台优德体育、美妆护肤等等优德体育优德体育优德体育。在抖音上优德体育优德体育优德体育,热门话题的讨论总是能在短时间内激起千层浪优德体育,一方面是因为官方发起了“萌宠出道计划”优德体育优德体育,对于内容有强效的流量扶持优德体育,此外还有抖音特色的“带货属性”,给予了用户更多的功能选择优德体育。

依靠创新的娱乐性内容出名的抖音博主优德体育优德体育,我们注意到日常生活给予凡尔赛属性的“喵生赢家”——王泡芙(粉丝:2132w)优德体育优德体育。不同于抖音多数配音类剧情优德体育优德体育,泡芙妈的旁白配上它日常洗脸刷牙优德体育、时常穿搭优德体育、出门旅行的日常场景优德体育,塑造出了独特的内容风格优德体育,也让泡芙成为类令人羡慕 的“喵生赢家”优德体育。

“带泡芙去做......”系列

 

快手:“成精”萌宠在日常场景下的正能量传递

与抖音的剧情类风格有点不同优德体育优德体育,快手平台的萌宠更加“成精”一点,猎奇优德体育、有趣优德体育,沙雕搞笑风格的内容一刷即得。用户对于热门话题的参与同样热情优德体育优德体育,官方话题#快手宠物天团#目前已有17w+的作品数优德体育优德体育。

早期在快手起家的博主轮胎粑粑(粉丝:2131w)就是其中一个代表,主角轮胎是一只即会开车,又能取快递优德体育优德体育,还可以做家务的金毛犬优德体育,在轮胎爸一些类似与小卖部老板斗智斗勇优德体育优德体育、街边摆摊优德体育优德体育、神探破案等系列剧情的设置下优德体育,轮胎完成了它全能优德体育优德体育、正能量的“宠设”打造优德体育。

 

B站:温暖日常风优德体育优德体育、科普严谨风的交融

早期以学习类视频为主的B站,在宠物内容上依旧以纪实优德体育、多元为主题,内容涵盖萌宠日常、猫狗救助、知识科普等等优德体育,宠物的类别也涵盖了猫狗优德体育优德体育、大熊猫优德体育、鸟类等优德体育,内容风格更具生活感。独具特色的则是平台上线的宠物医疗观察类综艺《宠物医院》和宠物公益类综艺《百分之二的爱》优德体育优德体育。

KOL代表则是用内容传递猫咪救援与领养力量的和猫?优德体育。ǚ鬯浚?24w)优德体育,和猫住记录每一次救助的过程及部分领养后的场景,用流浪猫救助为主的内容传递“以领养代替购买”的理念优德体育,用行动践行对宠物的责任感优德体育。

通过对这些平台萌宠内容的观察,我们注意到随着大众在各社交平台时间优德体育优德体育、精力投入的增加,各垂类粉丝量增长明显优德体育,头部账号表现尤其突出优德体育优德体育优德体育, 用户对萌宠类内容的需求度与关注度也在不断提升优德体育优德体育,萌宠相关的内容市场仍在持续扩展。

 

除此之外,一些特殊的“萌宠”群体已获得越来越多的关注,例如聚焦导盲犬优德体育优德体育、缉私犬优德体育、排爆犬优德体育、搜救犬等工作犬种的内容,通过日常展示优德体育、配音自白等内容形式展现其训练优德体育、工作等生活状态 优德体育优德体育。

 

萌宠内容的表达形式与受众正在不断扩大优德体育优德体育优德体育优德体育,养宠人士、具备强消费力的都市空巢青年等均为宠 物内容消费的一大群体优德体育,多方力量推动下,萌宠类账号可营销的产品类别丰富度正持续提升优德体育。

 

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